客户：生生酱园

服务内容：策划定位 / 品类创新 / 产品包装设计等

生生酱油作为“正宗四川麸醋工艺传承者”“高盐固态酱油标准制定者”及“高原酿造专家”，九十余载风雨兼程，生生酱油深耕川西高原，汲取天地精华、独享自然馈赠，保护并传承先辈自然配方，探索独有的高原酿制技艺，孕育出独特的产品风味和口感，实现了传统工艺与现代技术设备的对接融合。

产品研究

通过市场走访及访谈发现，货架上、消费者心中是不缺一瓶酱油，酱油的选择太多，生生酱油怎么样才能在货架中凸显出来，引起消费者关注成了此次项目的命题。

生生酱油原有产品形象及产品品类命名高原晒，高原晒表达的是一种酿造工艺，未能传递出高原晒的产品区隔，设计采用书法字体，缺少辨识度和高原的属性。

聚焦高原

通过研究发现，生生与其他区域的酱油的核心区隔在于产地优势，生生酱油在川西1500米高原上建厂酿造，高原对于消费者的认知是天然的，优质的环境，日晒时间充足等认知。工艺可以复制，原料可以复制，酿造时间可以复制，唯地域不可复制。通过聚焦高原特性，开创占领高原酱油、高原香醋品类。建立品牌差异化，给顾客一个选生生高原酱油的理由，同时与千禾酱油、海天酱油等产品差异化。

表达高原

生生高原酱油包装设计凸显高原属性，表达高原属性，一切围绕高原属性出发。水手设计从产品策略出发，以策略为设计导向，表达产品，建立产品特性与消费者脑海中认知的关联，并不是设计一个图形、一个图案将产品包裹。生生酱油的包装设计创作出高原雪山、发散的光芒，重新开发设计出处专属于生生高原酱油的高原字体，让字体也能表达高原，建立区隔。

水手设计为生生酱油完成高原酱油策划设计后，生生品牌并入四川元景达食品有限公司控股子公司，纳入泸州老窖集团食品战略版图。

水手设计sailordesign.cn为生生酱油品牌提供策划设计 / 品类定位 / 包装设计 / 产品设计 / 插画设计等工作内容