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高原酿晒——生生高原酱油策划包装设计

信息来源:水手设计

客户:生生酱园

服务内容:策划定位 / 品类创新 / 产品包装设计等


生生酱油作为“正宗四川麸醋工艺传承者”“高盐固态酱油标准制定者”及“高原酿造专家”,九十余载风雨兼程,生生酱油深耕川西高原,汲取天地精华、独享自然馈赠,保护并传承先辈自然配方,探索独有的高原酿制技艺,孕育出独特的产品风味和口感,实现了传统工艺与现代技术设备的对接融合。




产品研究


通过市场走访及访谈发现,货架上、消费者心中是不缺一瓶酱油,酱油的选择太多,生生酱油怎么样才能在货架中凸显出来,引起消费者关注成了此次项目的命题。

生生酱油原有产品形象及产品品类命名高原晒,高原晒表达的是一种酿造工艺,未能传递出高原晒的产品区隔,设计采用书法字体,缺少辨识度和高原的属性。


聚焦高原

通过研究发现,生生与其他区域的酱油的核心区隔在于产地优势,生生酱油在川西1500米高原上建厂酿造,高原对于消费者的认知是天然的,优质的环境,日晒时间充足等认知。工艺可以复制,原料可以复制,酿造时间可以复制,唯地域不可复制。通过聚焦高原特性,开创占领高原酱油、高原香醋品类。建立品牌差异化,给顾客一个选生生高原酱油的理由,同时与千禾酱油、海天酱油等产品差异化。



表达高原

生生高原酱油包装设计凸显高原属性,表达高原属性,一切围绕高原属性出发。水手设计从产品策略出发,以策略为设计导向,表达产品,建立产品特性与消费者脑海中认知的关联,并不是设计一个图形、一个图案将产品包裹。生生酱油的包装设计创作出高原雪山、发散的光芒,重新开发设计出处专属于生生高原酱油的高原字体,让字体也能表达高原,建立区隔。







水手设计为生生酱油完成高原酱油策划设计后,生生品牌并入四川元景达食品有限公司控股子公司,纳入泸州老窖集团食品战略版图。


水手设计sailordesign.cn为生生酱油品牌提供策划设计 / 品类定位 / 包装设计 / 产品设计 / 插画设计等工作内容



水手设计是成都一家专业的包装设计公司,成都食品饮料包装设计,品牌logo标志vi设计,茶叶包装设计,画册设计公司。由历经十余年行业沉淀的品牌策略、创意设计人员组成。水手设计以“护航品牌优势”为核心理念,从优势口号、优势卖点、优势产品、优势形象多角度为客户策划设计品牌形象设计、产品包装设计及文创产品设计等。


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